Sony Tabletが売れない理由の一つは、Android OSがiOSに比べて見劣りすること、そしてSony Tabletに最適化されたアプリが少ないことだろう。iOS向けには、音楽はもちろん、映画のレンタルなどタブレットを楽しめるサービスが大いに提供されている。ところがAndroidでは、音楽の同期さえ端末やメーカーごとに対応しなければならない。例えば、ソニーの端末で音楽を購入した翌年、別のメーカーの端末に買い換えたら、もうその楽曲は引き継げない可能性が高い。映画も同様だ。

　ソニーは自社が持っているゲームという強力なコンテンツをタブレット用に提供している。だがこれも、初代プレイステーションのタイトルが中心だ。PSPのゲームですらスマホに負けつつある状況なのに、いまさらそんな古いゲームに魅力を感じる人がどれだけいるのだろう。

　Sony Tabletの発表会に人が集まらなかったのは、「ソニー」というメーカーのブランド力が「アップル」のそれに大きく引けを取っていることの表れとしか思えない。これを覆すには、ソフトとハードの合わせ技しかない。

昔は「あの森にはトトロがいるのよ？いつか会えるといいね」
などと僕に夢と希望を与えていた母が、
今では僕の肩をガシガシ揺らしながら
「よく聞きなさい！あんたが好きな初音ミクはこの世に存在しないの！目を覚まして！」

アップルハードウェアの｢ガイド｣、つまり商品発表については

原則、出荷販売準備をすべて終えてから発表になります。

つまり発表した直後から買える。

ユーザーは商品が発表された瞬間が一番欲しいわけで、

最初に販売準備を終えておくことで、

商品発表(ガイド)から購入(リアクション)までの期間を極端に縮めています。

でも事前に商品発表を行うメーカーの都合からすると、

発表前に関わるたくさんの小売や関連メーカーから情報が漏れ

そこで異常な情報統制を取れるわけもなく、

事前に商品発表することで、小売の仕入れ都合や

ある程度のユーザーの反応と予約、適切な初期出荷数を読むことができて

在庫返品を減らし、商品をコントロールする意味で都合がいいわけです。

これは｢ユーザーの欲しい瞬間｣という満足度に合わせるか、

｢メーカーや小売の都合｣に合わせるかということですが、

裏を返すとアップルは、

ハードデザインもソフトデザインもユーザーの満足度に合わせてるから、

確実にユーザーが欲しがることを確信した販売であって、

家電メーカーは、

ハードデザインもソフトデザインもハイスペック多機能ボタン設計にする

事情やしがらみがあるため、

確実なヒットを確信できないための販売方法とも見れます。